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廣告法将爲搜索引擎劃定法律界限
來源:aqseo.cn 發布時間:2014-5-5

    安慶網絡公司訊:當下(xià)各類搜索引擎成爲了人們獲取資(zī)訊的重要途徑,而多數主流引擎借助長期積累的公信力成功開(kāi)展了廣告推廣業務。這既包括點擊付費(fèi)模式廣告業務也包括競價排名。雖然也有反對者認爲如此獲利模式,有違搜索引擎的中(zhōng)立态度,但筆者以爲,隻要是對合格産品進行推廣,并沒有進行虛假宣傳,這兩種方式均與法律精神并不違背。

    其實,搜索引擎推廣産品和明星推銷産品在本質上是一(yī)緻的。如果在法律限度内進行運作,那麽商(shāng)家産品得到了宣傳,消費(fèi)者獲取了資(zī)訊,引擎也因此獲利,本可以實現多赢局面。同時,消費(fèi)者對于搜索引擎也有着選擇權,這種選擇不僅在于選擇哪家引擎,也在于是否選擇任何一(yī)種引擎。引擎能夠得到認可,消費(fèi)者相信引擎搜索的結果,純粹是靠引擎自身的長期信用積累。因此,我(wǒ)們本無權利苛求搜索引擎必須保持利益上的中(zhōng)立。
    然而,搜索引擎對虛假、違法廣告予以推廣,甚至爲之提供認證、信譽擔保,就成爲了違法廣告的同謀,脫離(lí)了法律的軌道。這種不端行爲對社會的危害無疑是巨大(dà)的。首先,讓消費(fèi)者得到了虛假信息,并使之陷入可能被欺詐的危險當中(zhōng)。其次,引擎自身公信力也面臨質疑和損耗,并将因此承擔相應法律責任。再者,對于其他選擇該引擎推廣的合格商(shāng)家并不公平,可能使之因引擎本具有公信力而付出的成本付之東流。最後,這将嚴重擾亂市場純淨,成爲劣币驅逐良币的幫兇。
    需要指出的是,現行廣告法對于廣告主、廣告經營者、廣告發布者定位較爲泾渭分(fēn)明,這确實符合傳統廣告的特征,而對于搜索引擎而言,其法律地位卻有些模糊,但這并不意味着搜索引擎是法外(wài)之地。
    從廣告法的立法本意看來,如果其隻是将帶有違法廣告的網絡鏈接予以優先,在搜索頁面顯著位置顯示,則可以看作是廣告共同發布者。如果其對之進行認證,并提供擔保,則應視爲廣告共同經營者。可見,隻要搜索引擎在客觀上對違法廣告起到了推波助瀾作用,都将爲之付出法律代價。
    根據新修訂的消費(fèi)者權益保護法。如果相關推廣被界定爲廣告,消費(fèi)者若有證據證明其因相關推廣購買了僞劣産品,搜索引擎也應承擔對消費(fèi)者賠償的連帶責任。可見,消費(fèi)者能否實現相關權利,關鍵在于如何對搜索引擎的推廣行爲進行界定。
    目前,廣告法正在修訂當中(zhōng),草案厘清并擴大(dà)了責任主體(tǐ)的範圍,如拟加強明星代言的法律責任,而對于搜索引擎卻并無涉及。這也意味着,追究搜索引擎的法律責任,并沒有直接法條可供引用,還需要根據其他條文理念進行推導。事實上,搜索引擎在違法廣告中(zhōng)的法律責任是紛繁複雜(zá)的,需要嚴格區分(fēn)參與程度以及是否謀利,亟待單獨拿出條文充分(fēn)論述,對之公平、合理地厘清責任,既能起到追究現有不端行爲的作用,更能爲搜索引擎劃定法律界限,起到敲響警鍾的效果。 
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